Az olyan keresőmotorok, mint a Google, nap mint nap emberek millióinak segítenek megtalálni a szükséges információkat az interneten. Kevesen gondolkodnak el azonban azon, hogyan is működik valójában a keresési folyamat, és mi történik a háttérben, amikor begépelünk egy kifejezést, amire másodpercek alatt több ezer vagy akár millió találatot kapunk. A világ összes marketingese szívesen megértené egy-egy keresőmotor, különösképpen a Google algoritmusának a működését, de mivel egy szupertitkos dologról van szó, maximum csak a legjobb tudásukat felhasználva tehetnek kísérletet arra, hogy optimalizálják a weboldalakat az algoritmusok számára. A kérdés tehát, hogy hogyan műkodik az egész, és ezen belül a Google algoritmus frissítés?
Mi az a keresőmotor algoritmus?
A keresőmotor algoritmus egy olyan összetett szabályrendszer és matematikai képlet, amely segít meghatározni, hogy egy adott internetes keresésre milyen találatokat adjon a keresőmotor. A célja az, hogy a felhasználó a lehető legrelevánsabb, legpontosabb információkat kapja, amikor egy kifejezést beír a keresőmezőbe.
Az algoritmus több tényezőt is figyelembe vesz, például a weboldalak tartalmát, azok minőségét, relevanciáját, megbízhatóságát és persze még sok minden mást is. Azt, hogy mikor jelenik meg a legújabb Google algoritmus frissítés, közzéteszi a keresőóriás, de a tartalmát már nem, mert azt féltve őrzött titokként kezelik. Az új frissítésben foglalt paramétereket pedig együttesen használva rangsorolja a találatokat, és dönt arról, hogy melyik oldal jelenjen meg a keresési találatok élén.
Hogyan működik a Google algoritmusa?
A Google a maga 91ؘ-92%-os részesedésével a világ legnépszerűbb keresőmotorja, és az algoritmusa hihetetlenül összetett. A többi olyan keresőóriás, mint a Bing, a Yahoo, a Baidu vagy a Yandex osztozik a piac maradék, nagyjából 10%-án. Az évek során a Google folyamatosan fejlesztette és finomította algoritmusát, hogy jobban megértse a felhasználók keresési szándékait és relevánsabb találatokat tudjon biztosítani.
A Google algoritmusának három alapvető lépése
1. Feltérképezés (Crawling)
A Google algoritmusának első lépése a feltérképezés (crawling). Ez a folyamat azt jelenti, hogy a Google „pókok” (angolul „crawlers” vagy „spiders”) programjai folyamatosan átvizsgálják az interneten található weboldalakat. A pókok végigböngészik az oldalakat, követik a hivatkozásokat, és feltérképezik a tartalmat.
Ez a folyamat biztosítja, hogy a Google mindig naprakész legyen a weboldalakon található információkkal kapcsolatban. Amikor egy új oldal jelenik meg az interneten, vagy egy meglévő oldal frissül, a Google pókok újra meglátogatják az oldalt, és frissítik a Google indexében található információkat.
2. Indexelés (Indexing)
Miután a Google robot feltérképezte az oldalt, az indexelés következik. Az indexelés során a keresőmotor megvizsgálja az oldalt, annak tartalmát és struktúráját. Ezt követően az oldal bekerül a Google hatalmas adatbázisába, amelyet indexnek hívnak. Az indexben lévő oldalak szerepelhetnek a keresési találatok között, amikor a felhasználó releváns keresést hajt végre.
Az indexelés során a meglévő algoritmus, és a Google algoritmus frissítés is figyelembe veszi az oldal tartalmát, kulcsszavait, címkéit, valamint a weboldal metaadatait. Ezenkívül figyeli az oldal használhatóságát, betöltési sebességét és mobilbarát kialakítását is.
3. Rangsorolás (Ranking)
A rangsorolás az a folyamat, amelynek során a Google eldönti, hogy egy adott keresésre mely oldalak jelenjenek meg a találati listán és milyen sorrendben. Az algoritmus a különféle tényezők figyelembevételével hoz döntést arról, hogy melyik oldal a legrelevánsabb a keresett kifejezéshez.
A rangsorolási algoritmus több mint 200 tényezőt vizsgál, amelyek közül néhány kulcsfontosságú – és nyilvános:
- A tartalom relevanciája: Az algoritmus megnézi, hogy az oldal tartalma mennyire kapcsolódik a felhasználó által keresett kifejezéshez. Ezt kulcsszavak, címek, és a szöveg tartalmi elemzése alapján dönti el.
- Oldalminőség: A Google figyelembe veszi az oldal minőségét, beleértve annak hitelességét, a tartalom pontosságát és az oldal általános megbízhatóságát.
- Linkprofil: A bejövő hivatkozások száma és minősége is jelentős szerepet játszik a rangsorolásban. Minél több megbízható webhely hivatkozik egy adott oldalra, annál nagyobb az oldal hitelessége a Google szemében.
- Felhasználói élmény (UX): Az oldal felhasználóbarát kialakítása, mobilbarát kialakítása, jó betöltési sebessége, valamint megfelelő struktúrája mind hozzájárul a jobb rangsoroláshoz.
A Google algoritmus frissítés kronológiája
A Google folyamatosan finomítja és frissíti az algoritmusát, hogy javítsa a felhasználói élményt. Ezek a frissítések néha kisebb módosításokat, máskor nagyobb változásokat hoznak az algoritmus működésében. Néhány ismertebb algoritmusfrissítés:
- Panda: A Panda frissítést 2011-ben vezették be, és célja a gyenge minőségű tartalommal feltöltött oldalak kiszűrése volt. Ez a frissítés különösen a tartalomgazdag weboldalak minőségére összpontosított, és rangsorolási büntetéseket vezetett be a rossz minőségű és a duplikációktól hemzsegő tartalmú oldalak számára.
- Penguin: A Penguin algoritmus 2012-ben debütált, és a linkprofil minőségére helyezte a hangsúlyt. Azokat az oldalakat célozta meg, amelyek spam jellegű vagy mesterséges hivatkozások révén próbáltak előnyt szerezni a rangsorolásban.
- Hummingbird: 2013-ban a Hummingbird frissítés jelentős változásokat hozott az algoritmus működésébe. Ez a frissítés lehetővé tette a Google számára, hogy jobban megértse a felhasználók keresési szándékait, nem csak a kulcsszavakat.
- RankBrain: A RankBrain algoritmus 2015-ös bevezetése a mesterséges intelligenciát is bevonta a keresési folyamatba. Ez a gépi tanuláson alapuló algoritmus képes megtanulni és alkalmazkodni a felhasználói keresési szokásokhoz, valamint folyamatosan javulni az idők során.
- BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers): A Google 2019-ben vezette be ezt az algoritmust, amely forradalmasította a keresési folyamatot. A BERT egy természetes nyelvfeldolgozási (NLP) modell, amely segíti a Google-t abban, hogy jobban megértse a keresések kontextusát és finomabb különbségeket tegyen a felhasználók által beírt kifejezések között. Ezzel az algoritmus képes értelmezni a hosszabb, természetes nyelvű kérdéseket is, és jobban megérti a keresési szándékot.
Mit optimalizáljunk?
Ha azt szeretnénk, hogy weboldalunk jó helyezést érjen el a Google találati listáján, fontos, hogy ismerjük – vagy legalábbis megpróbáljuk megismerni – és alkalmazzuk a keresőmotor algoritmusainak alapelveit. Van néhány kulcsfontosságú SEO (Search Engine Optimization) technika, amely segíthet előnyösebbé tenni oldalunkat az algoritmus számára:
- Minőségi tartalom készítése: Írjunk releváns, informatív és jól strukturált tartalmat, amely hasznos a látogatók számára. Használjunk kulcsszavakat, de kerüljük a túlzott kulcsszóhalmozást.
- Weboldal sebessége: Győződjünk meg arról, hogy az oldal gyorsan betöltődik. Használjunk tömörített képeket, és optimalizáljunk a weboldalon, amiben csak tudunk.
- Mobilbarát kialakítás: A Google különösen figyel arra, hogy a weboldalak mobilbarát kialakításúak legyenek, hiszen a keresések nagy része ma már mobileszközökön történik.
- Linkprofil építése: Építsünk minőségi visszamutató linkeket megbízható forrásokból. Ez növeli oldalunk hitelességét és javítja a rangsorolást.
- Felhasználói élmény javítása: Biztosítsunk intuitív navigációt, könnyen elérhető információkat, és optimalizáljuk az oldalt a felhasználók számára.
Alkalmazkodás
Mivel a Google algoritmusa folyamatosan fejlődik, fontos, hogy a weboldal-tulajdonosok és SEO-szakemberek is alkalmazkodjanak ezekhez a változásokhoz. Egy biztos: naprakésznek kell lennünk a Google hivatalos közleményei és a keresőoptimalizálással kapcsolatos hírek terén. A Google egyre inkább a kontextus és a felhasználói élmény alapján rangsorolja az oldalakat, és nem csupán a kulcsszavak alapján. Ezért fontos, hogy tartalmaink természetes módon illeszkedjenek a felhasználók keresési szokásaiba és valóban releváns legyenek. Nézzük meg, hogy pontosan mihez is kell alkalmazkodnia annak, aki sikeres honlapot szeretne készíteni vagy üzemeltetni.
A Google titkossága
Bár rengeteg információ áll rendelkezésre a Google algoritmusairól, a pontos működésüket a cég nagy titokban tartja. Az algoritmusok több mint 200 tényezőt vesznek figyelembe, de ezek közül csak néhányat hoztak nyilvánosságra. A pontos képlet és a súlyozás titkos marad, hogy a manipulációt és a visszaéléseket megakadályozzák. Emiatt a SEO-szakemberek folyamatosan tesztelnek és próbálják megfejteni, hogyan rangsorolhatják jobban az oldalaikat.
A felhasználói visszajelzések hatása
Bár a Google algoritmusai főként automatizált rendszereken alapulnak, a felhasználói visszajelzések is fontos szerepet játszanak. A Google lehetőséget biztosít a felhasználóknak arra, hogy jelentést tegyenek a találatok helytállóságáról, relevanciájáról és minőségéről. Ezek a visszajelzések segítenek a Google-nak az algoritmusok finomításában és a jobb felhasználói élmény biztosításában.
A keresési eredmények személyre szabása
A modern keresőmotor algoritmusok egyik érdekes aspektusa, különösen a Google esetében, hogy a keresési eredmények egyre inkább személyre szabottak. A Google figyelembe veszi a felhasználó földrajzi helyét, keresési előzményeit, eszközhasználatát és akár a korábbi kattintásokat is. Ez azt jelenti, hogy ugyanarra a kulcsszóra különböző felhasználók eltérő találatokat láthatnak, attól függően, hogy milyen információkat gyűjtött róluk a Google. Ez egy új kihívás a SEO számára, mivel nehezebb pontosan megjósolni, hogy egy adott oldal hogyan jelenik meg egy adott felhasználónál.
Core Web Vitals
2021-ben a Google bevezette a Core Web Vitals mutatókat, amelyek a weboldalak technikai teljesítményére fókuszálnak. Ezek a mutatók a felhasználói élményt mérik, különös tekintettel az oldal betöltési sebességére, interaktivitására és vizuális stabilitására. Az algoritmus ezek alapján is rangsorolja a találatokat, így a technikai SEO egyre fontosabbá vált. Ha egy weboldal lassú, instabil vagy nehezen használható, annak a rangsorolása romolhat, még akkor is, ha a tartalom kiváló minőségű.
Keresési típusok
A Google algoritmusa nemcsak hagyományos weboldalakat rangsorol, hanem különféle tartalomtípusokat is, például képeket, videókat, híreket, helyi vállalkozásokat és még sok mást. Ezen keresési vertikumok különálló algoritmusokkal működnek, és a Google külön optimalizálja őket a felhasználók keresési szándékainak megfelelően. Ezért fontos, hogy a SEO-ban ne csupán az általános keresési eredményekre fókuszáljunk, hanem arra is, hogy a weboldal olyan különböző típusú tartalmakat kínáljon, például videókat vagy blogbejegyzéseket, amelyek a Google különálló találati listáiban is megjelenhetnek.
Featured Snippets
A Google egyik legérdekesebb újítása a featured snippet (kiemelt kivonat), amely a találati lista tetején, úgynevezett „nulladik találatként” jelenik meg. Ez egy olyan találat a SERP-ben, amely közvetlen választ nyújt a keresési kérdésre rögtön az első találat felett. A featured snippet nagy előnyt biztosít az oldalak számára, mivel nagyobb láthatóságot eredményez. Az algoritmus az ilyen snippetek kiválasztásánál a tartalom minőségét, struktúráját és a felhasználói élményt veszi figyelembe.
Algoritmikus büntetések
A Google algoritmusa büntetéseket is alkalmazhat azokkal a weboldalakkal szemben, amelyek megszegik a keresőmotor irányelveit. Ezek az úgynevezett algoritmikus büntetések jelentősen csökkenthetik egy weboldal rangsorolását. Ilyen büntetések például a rossz minőségű linkprofil, a spam jellegű tartalom, a kulcsszóhalmozás vagy más manipulációk miatt érhetik a weboldalakat. Az algoritmus büntetései gyakran automatikusak, de a felhasználók visszajelzései is kiválthatják őket. A büntetések elkerülése érdekében– és egyén okok miatt is – fontos a keresőoptimalizálási irányelvek betartása.
Az AI szerepe
A mesterséges intelligencia (AI) folyamatos fejlődésével a keresőmotorok egyre inkább képesek a természetes nyelv értelmezésére és a komplexebb keresések feldolgozására. Az AI-nak köszönhetően a Google algoritmusa egyre pontosabb találatokat képes nyújtani, nemcsak a kulcsszavak, hanem a keresési szándék és a szövegkörnyezet alapján is. Ez azt jelenti, hogy a jövő SEO-stratégiáiban a mesterséges intelligencia és a természetes nyelvfeldolgozás egyre nagyobb szerepet fog játszani.
Végcél
Mint láthattuk, a keresőmotorok algoritmusai, különösen a Google által alkalmazottak, folyamatosan változnak és fejlődnek. Ahhoz, hogy lépést tartsunk velük, figyelemmel kell kísérnünk a legújabb trendeket, valamint azt is, hogy mikor jön ki újabb Google algoritmus frissítés, és ennek megfelelően alkalmazkodnunk is kell a felhasználói szokásokhoz és igényekhez. A Google soha nem fogja megosztani velünk algoritmusának működését és struktúráját, ezért a marketingesek és webfejlesztők feladata, hogy egy weboldalt sikerre vigyenek és hosszú távon is megtartsák ezt az eredményt.