A digitális világban a keresőoptimalizálás (SEO) kulcsfontosságú szerepet játszik abban, hogy weboldalunk láthatóvá váljon a potenciális látogatók számára. A jól megtervezett SEO stratégia növeli az organikus forgalmat, javítja a felhasználói élményt, és elősegíti az üzleti célok elérését. Ebben az útmutatóban részletesen leírjuk a keresőoptimalizálás folyamatát, hogy mindenki számára érthetővé váljon, hogyan lehet hatékonyan alkalmazni ezt a módszert.
Mi az a keresőoptimalizálás?
A keresőoptimalizálás olyan technikák és stratégiák összessége, amelyeknek célja, hogy egy weboldal előkelőbb helyet foglaljon el a keresőmotorok találati listáján (SERP). A magasabb pozíció több látogatót vonz, ami növeli az esélyét annak, hogy a felhasználók az adott oldalon találják meg a keresett információt vagy terméket. Nézzük meg, hogy hogyan épül fel a keresőoptimalizálás lépésről lépésre, és mely folyamatok vezetnek el a célhoz, azaz ahhoz, a Google találati lista élére kerüljünk.
Keresőoptimalizálás lépésről lépésre – 1. lépés: Kulcsszókutatás
A SEO alapja a megfelelő kulcsszavak kiválasztása. A kulcsszókutatás során azonosítjuk azokat a kifejezéseket, amelyeket a célközönség a keresések során használ. Ehhez használhatunk olyan különböző eszközöket, mint például a Google Kulcsszótervező, az Ahrefs Keyword Explorer vagy akár a SEMrush tervezője. A cél ebben a lépésben az, hogy megtaláljuk a fő kulcsszavakat a weboldalhoz, amelyek olyan általános kifejezések, melyek szélesebb közönséget céloznak meg. Ezt követően pedig az ún. long-tail kulcsszavakat is, amelyek olyan összetett, több szóból álló kifejezések – lényegében kulcsszavak –, amelyekre könnyebb lehet a rangsorolás. Ezek a specifikusabb kifejezések kevesebb versenytárs mellett, relatíve alacsonyabb keresési volumennel, de pontosabb célzást tesznek lehetővé.
Versenytárselemzés
Nézzük meg, milyen kulcsszavakra optimalizálják oldalaikat a főbb versenytársak. A fent említett eszközöket használva megtudhatjuk, mely keresőkifejezések hozzák a legtöbb látogatót az ő oldalaikra.
Keresési szándék (Search Intent)
Fontos megérteni, hogy miért keresnek rá az emberek egy adott kulcsszóra. A keresési szándék lehet információs (információt keresnek), navigációs (konkrét oldalra próbálnak eljutni), tranzakciós (vásárolni szeretnének) vagy kereskedelmi kutatás (opciókat szeretnének összehasonlítani).
Kulcsszó-csoportosítás
Az egyes kulcsszavakat kategorizálhatjuk az alapján, hogy milyen típusú oldalhoz tartoznak: főoldal, termékoldal, blogcikk stb. Ez segíti az oldal struktúrájának megtervezését.
Keresőoptimalizálás lépésről lépésre – 2. lépés: Technikai SEO
A technikai SEO biztosítja, hogy a weboldal technikai szempontból megfeleljen a keresőmotorok elvárásainak. Ilyenek kívánalmak például:
Technikai beállítások
Ide tartoznak azok a tennivalók, amelyek nélkül az oldalunk egyszerűen nem tud megfelelően rangsorolódni. Ilyen lehet a metaleírások, a HTML title-ök és az URL-ek helyes beállítása (Nice URL) vagy a webhelytérkép beállítása.
Webhely sebessége
A gyors betöltési ma már elvárás a honlap látogatók részéről, sőt, az utóbbi időben a Google algoritmusában is egyre nagyobb súlyt kap, hogy egy honlap minél gyorsabban töltsön be. Kiváló eszköz ennek a mérésére a Page Speed Insight, amely megmutatja, hogy az adott honlap sebességével mik a hibák, és azokat hogyan lehet orvosolni.
Mobilbarát kialakítás
A honlap reszponzív designja biztosítja, hogy az oldal minden eszközön megfelelően jelenjen meg, legyen szó akár telefonról, tabletről vagy asztali gépről. Ráadásul a legtöbb keresés már mobiltelefonról érkezik, így a Google ezt is számba veszi a rangsorolásnál. Ezért is rendkívül fontos a mobil SEO, amelyről itt olvashatsz bővebben.
Honlaptérkép és robots.txt
Az XML honlaptérkép segíti a keresőmotorokat az oldal struktúrájának feltérképezésében, míg a robots.txt fájl szabályozza, mely oldalak legyenek indexelve.
Keresőoptimalizálás lépésről lépésre – 3. lépés: On-page SEO
A minőségi tartalom létrehozása elengedhetetlen a sikeres SEO-hoz. A tartalomnak relevánsnak, informatívnak és értékesnek kell lennie a felhasználók számára. Fontos és érdemes szem előtt tartani, hogy egy aloldal, egy témát járjon körbe. Ilyenek lehetnek:
Blogcikkek és útmutatók
Írjunk olyan tartalmakat, amelyek választ adnak a felhasználók kérdéseire. Sosem a magunk szempontját nézzük, hanem mindig „bújjunk” az érdeklődő bőrébe, és az ő szempontjaik – és természetesen a SEO szempontjai – alapján írjunk cikkeket.
Kulcsszó-optimalizálás
Integráljuk a kulcsszavakat természetesen a szövegbe, elkerülve a túlzott használatot, mert a kulcsszóhalmozással kontraproduktív lehet a munkánk.
Metaleírások és címsorok
Készítsünk vonzó és informatív meta leírásokat és címsorokat, amelyek ösztönzik a kattintást. Strukturáljuk a tartalmat H1, H2, H3 stb. címsorokkal a jobb olvashatóság érdekében.
Frissítés és aktualizálás
Bármilyen furcsának is tűnhet, de a tartalmak is tudnak fáradni, ezért érdemes rendszeresen frissítenünk a tartalmat, hogy naprakész információkat nyújtsunk.
URL-struktúra
Használjunk rövid, leíró URL-eket, amelyek tartalmazzák a kulcsszavakat.
Képek optimalizálása
Tömörítsük a képeket a gyorsabb betöltés érdekében, és adjunk hozzá alt szövegeket a jobb indexeléshez, hogy a Google erre is meg tudja jeleníteni a honlapot.Vizualizáljunk a honlapon, grafikonok, képek, videók és infografikák segítségével. Ezekkel tehetjük vizuálisan is vonzóvá az oldalt, ami növeli a felhasználók oldalon eltöltött idejét.
Belső linkelés
Kapcsoljuk össze a releváns oldalakat, hogy javítsuk a navigációt és a keresőmotorok számára is jelezzük az oldalak fontosságát.
Kategóriák, címkék
Érdemes a tartalmakat kategóriákba rendezni a könnyebb átláthatóság érdekében, és az egyes tartalmakat címkékkel ellátni, amelyek szintén segítenek rendszerezni a tartalmakat, de itt a legnagyobb az esély a duplikációra, amit a Google algoritmus nem szeret.
Keresőoptimalizálás lépésről lépésre – 4. lépés: Off-page SEO
Az off-page SEO azokra a weboldalon kívüli tényezőkre fókuszál, amelyek befolyásolják a keresőmotorok rangsorolását.
Linképítés
A linképítés igencsak fontos része a SEO-nak, és mint ilyen, rendkívül lényeges, hogy minőségi visszahivatkozásokat szerezzünk más releváns és megbízható weboldalakról. Ilyenek a külső linkek vagy a linkkatalógusok, de ide tartoznak a linkmegosztók is. Természetesen a legértékesebb linkek mindig az organikus, az adott oldalra mutató linkek, amelyeket az emberek maguktól osztanak meg. A mi weboldalunk is tartalmazhat más, külső oldalakra mutató linkeket. Ezek az úgynevezett kifelé mutató linkek, amelyeket szintén érdemes használni, de csak akkor, ha tényleg releváns tartalomra mutatnak. Ezeken túlmenően fontosak lehetnek még az olyan vendégposztok, amelyek más blogokon jelennek meg, mivel lehetőséget adnak arra, hogy új közönséget érjünk el, és közben minőségi linkeket szerezzünk.
Közösségimédia-jelenlét
A közösségi média ma már kihagyhatatlan tényező a keresőoptimalizálásból, és vélhetően a Google is figyeli . Bár a közösségi oldalakon megjelenő linkek tipikusan nofollow linkek, mégis látogatókat vonzhatnak a honlapra, amivel növeljük az oldal láthatóságát és hitelességét . Ehhez tartozik még, hogy az oldal online hírnevét sem árt menedzselni. Kezeljük a felhasználói véleményeket, és építsünk belőlük pozitív online hírnevet.
Keresőoptimalizálás lépésről lépésre – 5. lépés: Helyi (lokális) SEO
Ha helyi szolgáltatásokat nyújtunk (például: budapesti vagy debreceni, stb.) , a helyi SEO optimalizálás segítségével biztosíthatjuk, hogy vállalkozásunk előkelő helyet foglaljon el a környékbeli keresésekben.
Google Cégem fiók
Regisztráljuk vállalkozásunkat a Google Cégem (Google My Business) platformon, ahol beállíthatjuk az alapvető információkat (nyitvatartás, cím, telefonszám, értékelések).
Helyi kulcsszavak
Szerepeltessük az adott földrajzi helyhez kapcsolódó kulcsszavakat a tartalomban és a metacímekben, például „fodrász Budapest belvárosában.”
Értékelések és vélemények gyűjtése
Az ügyfelek által hagyott pozitív értékelések javítják a megbízhatóságot és a rangsorolást is. Ilyen platform például a Google vélemények is.
Keresőoptimalizálás lépésről lépésre – 6. lépés: Eredmények mérése és elemzése
A SEO folyamatának nyomon követése és elemzése elengedhetetlen a hatékonyság biztosítása érdekében, hiszen így tudjuk megérteni, mi működik jól, és hol szükséges változtatni. Erre is létezek eszközök, ráadásul ingyenesek is.
Google Analytics
Segítségével kövessük nyomon a látogatók számát, viselkedését, azt, hogy mennyi időt töltenek a látogatók az oldalon, illetve hányan hagyják el azonnal az oldalt. Ezek segítenek felmérni a tartalom minőségét és relevanciáját.
Google Search Console
Ezzel az eszközzel pedig ellenőrizzük az indexelési állapotot, a keresési lekérdezéseket és az esetleges hibákat.
Befejező lépés
A keresőoptimalizálás lépésről lépésre történő megvalósítása átfogó és folyamatos folyamat, amely elengedhetetlen az online sikerhez. A SEO rendszeres karbantartása és a trendek figyelése biztosítja, hogy weboldalunk látható, releváns és hasznos maradjon a felhasználók számára. Az eredmények eléréséhez persze jó adag türelem és kitartás szükséges, de egy jól felépített és folyamatosan finomított SEO stratégia hosszú távú előnyökkel járhat minden vállalkozás számára.